Dire que la plupart des gens passent une bonne partie de leurs journées sur les médias sociaux ne serait pas exagéré. Pas dans le monde d’aujourd’hui.
Les médias sociaux sont devenus une partie intégrante de la vie et de la routine quotidienne des gens. Certains en sont tellement accros que la première chose qu’ils font au réveil est de vérifier leurs flux de médias sociaux.
Vu l’importance des médias sociaux dans la vie des consommateurs, les spécialistes du marketing et les entreprises affluent sur les plateformes sociales dans l’espoir de se connecter avec leurs clients cibles. Cependant, il y a une surcharge de contenu sur les médias sociaux, et la concurrence est très forte. Il peut être difficile pour vous de vous démarquer si vous ne disposez pas d’une stratégie claire de marketing des médias sociaux. En vous tenant au courant des dernières tendances en matière de médias sociaux, vous pourrez alimenter votre stratégie et vous démarquer de la masse. En attendant, voici les tendances les plus importantes en matière de médias sociaux que vous devez connaître pour 2022 et au-delà.
1. TikTok va devenir énorme
Alors qu’Instagram reste un favori incontesté, TikTok monte en puissance. De plus, si l’on considère que le contenu vidéo de courte durée va devenir plus populaire, TikTok est la plateforme idéale à utiliser en 2022.
Au cours des deux dernières années, TikTok a également lancé un certain nombre d’outils utiles, comme les publicités et les profils commerciaux, destinés spécifiquement aux entreprises. Ce n’est donc plus seulement une plateforme où les jeunes créateurs peuvent montrer leurs pas de danse. Dans l’ensemble, elle est appelée à devenir l’une des principales plateformes que les marques peuvent utiliser pour atteindre les milléniaux et la génération Z.
2. Les petits réseaux deviendront populaires pour les publicités
TikTok n’est pas la seule plateforme « plus petite » (si on peut encore l’appeler ainsi) qui attire l’attention des consommateurs et des marques. Pinterest et Snapchat gagnent également en popularité.
Selon les données partagées par Pinterest Business, les publicités sur leur plateforme peuvent générer un retour sur investissement deux fois plus important pour les marques de détail, par rapport aux autres canaux de médias sociaux. Alors que Snapchat n’est pas aussi populaire pour le marketing que Facebook et Instagram, les statistiques publicitaires de Snapchat montrent que l’audience publicitaire potentielle sur Snapchat a augmenté de façon notable.
En outre, compte tenu de l’annonce d’Apple plus tôt en 2021 qu’elle bloquera la capacité de Facebook à cibler un segment important de ses utilisateurs, il est essentiel que les marques commencent à regarder d’autres plateformes.
3. Le commerce social continuera à se développer
Les marques utilisent depuis longtemps les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Pinterest et Facebook pour vendre leurs produits. En 2022, cependant, la possibilité d’acheter des produits directement via les médias sociaux deviendra une norme. Fini l’époque où elle ne sera utilisée que par des marques innovantes. En fait, eMarketer prévoit que l’industrie du commerce social vaudra 80 milliards de dollars d’ici 2025.
De la publication d’articles à acheter aux vitrines Instagram, les réseaux sociaux évoluent continuellement pour devenir des plateformes de vente au détail. Les marques et les spécialistes du marketing continueront à les exploiter et à intégrer le commerce social dans leurs stratégies de vente en 2022.
Donc, lorsque vous concevez votre expérience utilisateur, assurez-vous d’y réfléchir sérieusement, même si ce n’est que pour vos articles les plus populaires. ; Après tout, votre objectif devrait être de créer une expérience d’achat sans friction et le fait de devoir passer à un site Web lorsque vous naviguez sur les médias sociaux pourrait bien devenir rapidement un clic de trop pour votre public cible. Voir cet article sur le réseau social yubo
4. Atteindre de nouvelles audiences deviendra un objectif principal
Selon une étude réalisée par HubSpot, les principaux objectifs des médias sociaux de la plupart des marketeurs en 2022 seront d’atteindre de nouvelles audiences, de développer les relations avec les clients et de stimuler le service client. Auparavant, ces objectifs étaient davantage axés sur la stimulation des ventes et la publicité pour les produits.
On s’attend donc à ce qu’il y ait un changement net dans la façon dont les marques utiliseront les médias sociaux à l’avenir. Au lieu de les utiliser purement pour la publicité, ils seront également utilisés comme un canal pour favoriser des relations plus profondes avec les clients.
5. Le contenu vidéo continuera à dominer
Le contenu vidéo reste l’une des formes de contenu les plus engageantes. Selon une étude de Cisco, d’ici 2022, 82 % de tout le contenu en ligne sera du contenu vidéo. Cela montre clairement à quel point il est important de commencer à utiliser le contenu vidéo pour rester pertinent dans le domaine des médias sociaux.
Si vous ne créez pas actuellement de vidéos, il est temps de les inclure dans votre stratégie de contenu. Dans un avenir proche, les vidéos domineront les médias sociaux et quiconque ne s’en rend pas compte aura du mal à s’en sortir. Ce qu’il est important de garder à l’esprit pour l’avenir, c’est que le contenu long format n’est plus la voie à suivre. Il suffit de regarder le succès de Stories, Reels et TikTok pour se rendre compte que les vidéos courtes et engageantes sont désormais le choix préféré des consommateurs.
6. L’audio social deviendra plus populaire
Depuis que Clubhouse a été lancé en 2020, il est devenu de plus en plus populaire. En juin 2021, Facebook lui a emboîté le pas en lançant officiellement ses Live Audio Rooms et ses podcasts aux États-Unis.
Et, les marques en tiennent compte. Plus de 74 % des entreprises ont indiqué dans l’enquête sur les tendances des médias sociaux 2022 de Hootsuite qu’elles prévoyaient d’investir dans du contenu audio uniquement au cours de l’année prochaine. La même enquête a révélé que l’hébergement d’un flux audio en direct en tant que leader d’opinion était la stratégie la plus populaire.
7. La publicité payante deviendra une nécessité
Selon l’enquête de Hootsuite sur les tendances des médias sociaux en 2022, plus de 40 % des répondants ont indiqué que la baisse de la portée organique et la nécessité de dépenser davantage en publicité payante étaient leurs plus grands défis. Si l’on considère que la portée organique moyenne d’une publication Facebook est légèrement supérieure à 5 % selon les données de Hootsuite, il est logique que la publicité payante devienne une nécessité.
